山东旅游|以文旅融合发展开辟新旧动能转换路径

 济宁市文化底蕴深厚，旅游资源丰富。近年来，全市旅游系统深入贯彻落实习近平总书记视察济宁时的重要讲话精神，围绕“全域旅游、全景济宁”的战略布局和“实现文旅突破”的目标思路，坚持全景式规划、全要素提升、全时空营销、全链条整合、全社会参与，以文旅融合发展开辟新旧动能转换路径。主要做法如下：

    一是聚焦优化供给结构，全面铺开旅游项目建设。积极推进文化资源优势转化为旅游产业发展优势，深入挖掘儒家文化、运河文化、水浒文化等多样文化内涵，按照现代旅游产业发展规律进行顶层设计，在山东旅游率先编制全域旅游规划、新旧动能转换旅游产业规划。全市96个项目列入全国重点旅游项目管理系统，总投资突破1000亿元。发挥全球孔子学院总部体验基地、兖州兴隆文化园、曲阜文化国际慢城等旅游项目的带动作用，推进投资30亿元的邹城凤凰山国际旅游度假区等四大旅游综合体项目建设，投资100亿元的尼山圣境一期项目今年开园营业。投资1.7亿元的济宁市游客服务中心正式启用，首批开通6条景区直通车线路。

    二是聚焦“旅游+”产业融合，全速推进新旧动能转换。坚持把文化和旅游要素融入各个领域，在“东文西武、南水北佛、中古运河”的传统旅游资源布局基础上，启动实施济宁旅游业新旧动能转换“1311”工程，着力培育提升10个特色旅游小镇、30个旅游特色村、10个康养基地、100个研学旅行示范点。推进环微山湖生态休闲旅游经济带、大运河黄金旅游水路建设。将旅游脱贫纳入全市六大攻坚工程，35个村、3919户建档立卡贫困户9684人通过吃上“旅游饭”实现脱贫，泗水县南仲都村、微山县里张阿村成为全国旅游“扶贫、扶志”典型。

    三是聚焦研学旅行发展，打响金字招牌。按照2017年底山东省政府印发的《曲阜优秀传统文化传承发展示范区建设规划》部署，发挥旅游业“一业牵四化、一新带四新”的优势作用，推进研学旅行“十百千工程”，重点打造习儒拜圣、中华成人礼等十大研学旅行品牌，创意策划开笔礼、拜师礼等研学游产品。2017年，成功举办中国研学旅游推广联盟成立大会，联盟秘书处设在济宁。此外，“儒学经典游学之旅”列入游学联盟十大游学精品线路，曲阜市获评首批中国研学旅游目的地、三孔景区入选首批全国研学旅游示范基地，邹城市孟庙孟府景区入选全国港澳青少年游学基地，微山湖国家湿地公园入选中国研学旅行教育实践示范基地，三孔景区、孟庙孟府景区入选第一批全国中小学生研学实践教育基地。

    四是聚焦客源精准营销，全新打造旅游品牌形象。围绕“东方圣地、鲁风运河、水浒故里、黄河入海”山东省十大文化旅游目的地中涉及济宁的“四大品牌”，精心包装四大主题十大系列50余条精品线路。重点打造曲阜国际孔子文化节、邹城中华母亲文化节等56类旅游节会品牌。加大与大运河城市旅游联盟、西部经济隆起带城市的联合推介力度，形成资源共享、市场共建格局。深耕入境游市场，融入“华夏文明薪火相传”研学旅行“百千万计划”，举办第五届世界摄影大会采风活动，与俄罗斯塔甘罗格市、印尼孔教总会、法国波尔多市建立旅游交流合作关系，达成常态化输送游客协议。

    五是聚焦提升服务品质，全民践行文明旅游理念。不断健全完善旅游公共服务体系，实施全域旅游标识系统提升工程，在国省道安装旅游交通标识牌260块。投资1亿元启动实施智慧旅游项目，启用集导服、咨询、应急指挥等功能于一体的市级旅游公共服务中心。“济宁惠民旅游工程”列入市政府为民办实事工作事项。推出全国教师免费游“三孔”、师生免费游“两孟”等32项优惠政策，让利1530万元。完成“厕所革命”三年计划任务，济宁连续2年被评为全国“厕所革命”先进市。成立114支文明旅游志愿者分队，设立119处志愿服务工作站，发展志愿者4000余名，开展志愿服务近3万人次，展示孔孟之乡“处处热情好客”的良好形象。

    （作者为山东省济宁市旅游发展委员会主任）

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